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听说佰草集要在巴黎开设旗舰店了?

2019-07-11 18:05:44 字号:

听说佰草集要在巴黎开设旗舰店了?

品牌价值是衡量一个成功企业的标准。品牌国际化对于企业来说并没有想象中简单,需要企业具有深厚的底蕴基础。

佰草集,英文是HERBORIST,是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。同时也是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌,历经十多年的发展, 已经在国内国际化妆品领域有了自己的一席之地。

随着欧美海外市场对于“天然护肤”产品的关注度逐渐转热,佰草集以中医中草药养美文化为基础,从中医药复方入手,将中草药提取和汉方草本引入进美容和个人护理之中,逐渐被欧美消费者关注和喜爱。从2008年开始,这个带有浓郁东方色彩的品牌已经悄然打开了海外市场的入口。2015年4月17日佰草集巴黎旗舰店开幕标志着品牌在海外市场又向前飞跃了一大步。

在给我们带来欣喜之余,可以看看佰草集品牌成功背后的东西。

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图一:佰草集事业部副总经理&上海家化电子商务公司总经理 郭丁绮

关于如何将东方之美远扬海外,佰草集有着自己独到的方式理念,以下为笔者与上海家化电子商务有限公司总经理郭丁绮的专访实录:

Q:目前在欧美海外市场拓展的情况如何?有怎样的预期?

A:巴黎一直是国际顶尖化妆品聚集地,法国消费者对化妆品要求挑剔苛刻。2008年,佰草集初次走出国门,首站就选择了巴黎。太极泥面膜上市不到一个月便脱销,从众多国际大牌中成功突围。佰草集也陆续进入了意大利、西班牙、德国等欧美市场,也成为唯一通过欧盟认证并在海外主流护肤品市场销售的中国化妆品品牌。

2015年4月17日,海外旗舰店将于巴黎歌剧院大道38号盛大揭幕。旗舰店上下三层由汉方SPA、产品体验区、贵宾尊享区组成,充分汲取东方美学精粹,又巧妙融合西方现代设计,力求打造极具东方特色而又符合西方现代审美的视觉体验。这里将成为海外消费者一站式的东方养美之道体验之地,也是中国文化输出的阵地。

听说佰草集要在巴黎开设旗舰店了?

听说佰草集要在巴黎开设旗舰店了?
图二:佰草集巴黎旗舰店位置和店铺实景照片

选择巴黎歌剧院这样时尚商圈设立旗舰店,充分显示了作为中国高端中草药护肤品领军品牌的实力,和拓展海外市场布局的品牌信心。我们希望借此推动海外线下渠道和电商渠道的多渠道拓展;也借此与全球的消费者在不同层面的沟通和互动,提升佰草集品牌形象,让更多的消费者关注佰草集。

Q:针对佰草集巴黎旗舰店开业这一大事件,家化电商都做了哪些准备?

A:佰草集巴黎旗舰店开业对品牌来讲是一个大事件,所有渠道(包括百货,专卖店,电商和海外渠道等)都在对这一事件进行推广和宣传,让全球的消费者从不同渠道和不同层面了解到品牌的实力。

就电商而言,我们已经把4月定义为佰草集品牌月,借助网络与线上消费者共同庆祝佰草集巴黎旗舰店开业。我们推出了限量版巴黎定制礼盒和巴黎同款热销产品等大型促销活动,让消费者见证佰草集这一刻。另一方面为了答谢消费者多年来对佰草集产品的支持,我们推出了佰草集抗衰老巅峰之作—太极丹史上最大力度的优惠促销活动,真情回馈电商消费者。让更多的消费者以优惠的价格来体验佰草集高端太极系列产品的神奇功效。

听说佰草集要在巴黎开设旗舰店了?

图三:佰草集抗衰老巅峰之作—太极丹真情回馈活动

家化电商还积极与天猫、唯品会、京东和聚美优品等电商平台合作,在各不同电商平台上推出真情回馈活动,让更多的消费者共同见证这一激动人心的时刻。

可以说家化电商对于本次海外旗舰店的事件十分重视,不仅有佰草集真情回馈活动,还联合旗下的双妹、高夫、启初、美加净、玉泽、六神、家安和茶颜等8大品牌同祝佰草集巴黎旗舰开业活动。让8大品牌的线上消费者也能参与万人同贺佰草集巴黎旗舰店活动。

Q:作为中国线上消费者,如何能够参与到巴黎旗舰店的活动中呢?

A:借巴黎旗舰店开业的机会,家化电商组织了三个层面的互动活动引导消费者参与其中。

首先,我们从3月份就组织了线上消费者参与“东方美,美给世界看”晒图活动,从中选出四种中国东方美的代表前往巴黎观礼佰草集巴黎旗舰店开幕仪式,向全世界展现来自中国的东方美丽。

其次,我们与“阿里旅行· 去啊”联手推出佰草集送你去巴黎的互动活动。通过阿里旅行平台预定欧洲游的客户,我们提供佰草集大礼包,巴黎旗舰店到店礼和线上消费优惠券等丰盛的奖品,让更多的消费者关注佰草集品牌,关注佰草集巴黎旗舰店开业。

最后,我们还准备了巴黎同款等热销产品、巴黎定制的限量版礼盒和具有巴黎特色和风情的小礼品,能够使得线上消费者可以在家足不出户,也能感受来自巴黎的新风尚,为中国骄傲,为佰草集骄傲。

听说佰草集要在巴黎开设旗舰店了?

图四:佰草集天猫旗舰店4.17同贺巴黎旗舰店真情回馈活动

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